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塗料企業如何才能做好軟性傳播?
發表時間:2017/3/6 11:12:21
塗料作爲一個消費者關注度較低的行業,如果采用疾風暴雨的傳播模式,往往起不到預期的效果。但是消費者一旦有購買需求時,其卷入度又超乎快消品好幾倍,因此,在消費者進入高卷入度模式時,如何讓其在互聯網能看到與塗料品牌相關的大量信息顯得至關重要。隨著微信、微博等新媒體的興起,軟性傳播就更爲重要了,但要做好軟性傳播卻不是一件容易的事。做好軟性傳播必須把握好以下原則。
軟性傳播必須和品牌核心思想相結合。軟性傳播是展現品牌軟實力的重要工具,主要是通過一些品牌故事、裝修日記、售後服務、銷售過程等故事性記錄進行品牌傳播。其傳播模式相對于硬廣來說,多了些人性。作爲一個塗料品牌,必然有其核心定位。一般來說,軟性傳播要和品牌核心定位強相關,通過持續不間斷的傳播,重複敘述品牌核心思想,從而給消費者留下一定的品牌記憶,在消費者産生消費需求時能第一時間聯想起這個品牌。
九正建材網認爲,軟性傳播需要注重可閱讀性。軟性傳播與硬廣最根本的差異,就是軟性傳播具有硬廣所沒有的親和力。相對于硬廣的強迫傳播,軟性傳播大多以故事爲主,使消費者願意閱讀。這裏最關鍵的在于軟性內容的敘述上,如果軟文以消費者的真實感受爲基礎,同時把品牌因素植入其中,這種信息往往更能打動消費者。
軟性傳播要具備多種形式鏈接窗口。隨著新媒體營銷工具的興起,傳播的接入窗口就很重要,像最近《來自星星的你》就成功的運用了APP定點鏈接,根據每個消費者的個性需求進行推送,贏得了極高的觀看率,這在一定程度上說明了傳播鏈接的重要性。
當前,微信正在改變人們的閱讀習慣,“掌上一族”成爲現代青年人的代稱。在這種情況下,塗料品牌的軟性傳播雖然發表在一些行業網站、官方網站,甚至平面媒體上,但如果沒有移動互聯技術的擴散式傳播,其效果也會大打折扣。因此,不管軟性傳播內容多麽吸引,也要藉由這些新媒體實現更大範圍內的品牌擴散。
 
 
     
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